ตบแย่งกันหน้าร้าน : เมื่อ ฟาน บาสเท่น เขย่าโลกจน Diadora คู่ใจขายหมดเกลี้ยง

ฟุตบอลอิตาลียุคนั้นอัดแน่นทั้งนักเตะระดับสตาร์และเงินค่าจ้างที่มากกว่าลีกอื่น ๆ อย่างชัดเจน มีหลายทีมที่เก่งกาจ การแข่งขันเข้มข้นถึงขีดสุด จนมีทีมลุ้นเเชมป์มากถึง 7 ทีม ได้แก่ ยูเวนตุส, เอซี มิลาน, อินเตอร์ มิลาน,โรม่า, ลาซิโอ, ฟิออเรนติน่า และ ปาร์ม่า ทีมหัวแถวเหล่านี้มีชื่อเรียกเฉพาะว่า “7 Sisters” หรือ สาวน้อยทั้งเจ็ด 

 

ด้วยเหตุผลทั้งหมด ทำให้ไม่ว่าสปอนเซอร์รายใดก็อยากจะวิ่งเข้าหาฟุตบอลอิตาลี ไม่ว่าทางใดทางหนึ่ง และสำหรับ Diadora แบรนด์รองเท้าที่อยู่ในตลาดนี้มาตั้งแต่กลางยุค 70s แล้วแต่ยังไม่ได้รุกหนักมากมายนัก นักเตะที่ Diadora ผลิตรองเท้าใส่ลงเเข่งในเซเรีย อา รายแรกในปี 1980 คือ โรเเบร์โต้ ฟิลิปปี (Roberto Filippi) ที่เป็นกองกลางของทีม นาโปลี 

 

สตั๊ดตัวแรกจากการผลิตของ Diadora นั้น เดิมทีเป็นสีดำล้วนไม่ได้โดดเด่นอะไร จึงทำให้พวกเขาผลิตรองเท้าใหม่สีขาวให้กับ ฟิลิปปี สวมใส่ และสร้างอิมแพ็คต์ในระดับหนึ่ง ณ เวลานั้น ทว่านั่นยังไม่พอ หากอยากจะตีตลาดคนดูบอลทั้งประเทศให้ได้ พวกเขาจำเป็นจะต้องมีนักเตะที่เบอร์ใหญ่กว่านี้เป็นตัวชูโรงในสังกัด 

 

Diadora เลือกเล่นใหญ่ด้วยการเลือกพรีเซนเตอร์ระดับเกรด A ของลีกทั้งสิ้น เริ่มต้นด้วยในปลายยุค 80s ที่พวกเขาเลือก มาร์โก ฟาน บาสเท่น ดาวยิงชาวเนเธอร์แลนด์ ของ เอซี มิลาน เป็นหัวเรือใหญ่ในการโปรโมต มีรองเท้าซิกเนเจอร์ของตัวเองที่ชื่อว่า “รอสโซเนโร” (Rossonero) ที่แปลวว่าเเดง-ดำ ตามสีทีมต้นสังกัด ซึ่งแน่นอนว่า Diadora ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เพราะหลังจากผลิตรองเท้ารุ่นดังกล่าวและให้ ฟาน บาสเท่น เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ได้ไม่นาน “เพชฌฆาตพรายกระซิบ” ก็สามารถระเบิดตาข่ายถล่มทลาย พา มิลาน คว้าแชมป์ ยูโรเปียนคัพ (แชมเปียนส์ลีก ณ ปัจจุบัน) และยังคว้ารางวัลนักเตะยอดเยี่ยมของโลก หรือ บัลลงดอร์ ไปครองอีกด้วย

 

ชัดเลย! แม้จะไม่มีตัวเลขยืนยันว่า “รอสโซเนโร” มียอดขายทั่วโลกทั้งหมดกี่คู่ แต่หนนี้ Diadora เหมือนซื้อหวยถูก เพราะในแง่ของความแมส พวกเขาวินสุด ๆ ด้วยโมเดลธุรกิจดังกล่าว Diadora ไม่รอช้าสานต่อเต็มกำลัง และหนนี้พวกเขาพร้อมจะเข้าสู่ยุค 90s แบบเต็มรูปแบบ โดยมีเป้าหมายที่จะเติบโตและคว้าชัยชนะไปพร้อมกับความสำเร็จของวงการฟุตบอลอิตาลี และ กัลโช่ เซเรีย อา นั่นเอง