เมสซี่ และ adidas F50 : รองเท้าที่ อาดิดาส ทุ่มซื้อประวัติศาสตร์และอนาคต

ในวันที่ โรนัลดินโญ่ ผงาดของโครง ไม่ใช่เขาเท่านั้นที่สร้างตำนานและทำเงินจำนวนมากมาย เพราะรองเท้าสตั๊ด Nike คู่ใจ ทำให้แบรนด์สปอร์ตแวร์จากอเมริกันทำงานเดินมากมาย

โรนัลดินโญ่ สร้างอิมแพ็กต์ครั้งใหญ่กับวงการสตั๊ด เขาใส่ ไนกี้ สร้างไวรัลจากวีดีโอคลิปโปรโมตเตะชนคาน ไปจนถึงการลงเล่นในปี 2005 ถึง 2007 ที่ถือว่าเป็นปีที่ดีที่สุดในชีวิตของเขา

ดังนั้นไนกี้จึงเกิดอาการติดใจและเล็งไปที่ “ราชารุ่นต่อไป” ที่จะมารอรับช่วงต่อจาก โรนัลดินโญ่ อย่าง ลิโอเนล เมสซี่ นักเตะรุ่นน้องในทีม บาร์เซโลน่า ต่อยอดจากเดิมไปอีก และนอกจากนี้ในยุคนั้นมีดาวรุ่งแค่ 2 คนเท่านั้นที่คั่วตำแหน่งราชาคนต่อไป ซึ่งนอกจาก เมสซี่ แล้วก็มี คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ที่อยู่กับ แมนฯ ยูไนเต็ด ซึ่งนักเตะทั้ง 2 สวมใส่ ไนกี้ และสโมสรของพวกเขาก็เป็นพันธมิตรกับ ไนกี้ ในยุคนั้นพอดิบพอดี

ไนกี้ จ้องจะปิดดีลทั้ง โรนัลโด้ และ เมสซี่ ด้วยสัญญาระยะยาวและสร้างแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งยุค ซึ่งแน่นอนว่าหาก อาดิดาส ที่เป็นคู่แข่งโดยตรงปล่อยให้ ไนกี้ ได้สัญญาระยะยาวของ โรนัลโด้ และ เมสซี่ ไปพร้อมๆ กัน พวกเขาจะสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่าเดิมแน่นอน ดังนั้น อาดิดาส จึงอัดเม็ดเงินครั้งใหญ่ ในปี 2006 แบบไม่กลัวขาดทุนและพร้อมเสี่ยงทุกเดิมพัน จนในที่สุดคว้า เมสซี่ มาเป็นนักเตะในสังกัดได้ ซึ่งดีลดังกล่าวเป็นการตัดหน้า ไนกี้ ไปอย่างน่าเจ็บใจ

อาดิดาส จำเป็นจะต้องเอา เมสซี่ ที่กำลังขึ้นรุ่นมาให้ได้ เพราะ ณ เวลานั้นแบรนด์แอมบาสเดอร์เบอร์ 1 ของพวกเขาอย่าง ซีเนดีน ซีดาน เตรียมจะแขวนสตั๊ด และ เดวิด เบ็คแฮม ก็เริ่มจะเข้าสู่ช่วงปลายอาชีพ ซึ่งทั้งคู่นั้นถือว่าเป็นผู้ที่สร้างตำนานให้ อาดิดาส รุ่น พรีเดเตอร์ บูมไปทั่วโลกมาแล้วสมัยที่ยังพีกๆ … และหลังจากหมดรุ่นของ ซีดาน และ เบ็คส์ ไป เมสซี่ ก็จะต้องขึ้นมารับช่วงต่อในฐานะเบอร์ 1 ของแบรนด์ เพื่อดวลกับ ไนกี้ ที่นำโดย โรนัลโด้ นั่นเอง … หลังจากนั้นที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์

เมสซี่ และรองเท้า อาดิดาส F50 คือรุ่นที่เจ้าตัวสวมใส่สร้างตำนานมากมาย ชนะทุกการแข่งขันที่ลงเล่น และกลายเป็นนักเตะที่ดีที่สุดของโลกในช่วงเวลาของเขา … นับว่าเป็นการทุ่มทุนที่คุ้มที่สุดของ อาดิดาส มิเช่นนั้น พวกเขาคงเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับ ไนกี้ จนอาจจะไม่เป็นที่แพร่หลายเหมือนอย่างที่เกิดขึ้นในตลอด 2 ทศวรรษที่ผ่านมาได้